// Đặt tên thương hiệu ( brandnaming) trà xanh đóng chai//

Coogin

Độ dài: 2 âm tiết

Âm điệu: sảng khoái, thư giãn.

Thông điệp truyền tải:

Coogin được khai thác từ hai khía cạnh: Thanh nhiệt, giải độc, làm mát cơ thể của trà xanh và khía cạnh thứ 2: Khía cạnh “ xanh” của sản phẩm được chiết xuất từ lá trà xanh thiên nhiên nguyên chất. Coogin là biến tấu, cách chơi chữ của “ cool & Green”. TRong đó, cool là tác dụng mà sản phẩm mang lại cho khách hàng, cũng là tác dụng mà sản phẩm trà xanh được khai thác. Những nhãn hàng khác đều khai thác khía cạnh này và coi đây là thế mạnh của dòng sản phẩm trà xanh: Trà xanh 0 độ : Giải nhiệt cuộc sống ( cool ur life) – c2: cool n clean, Kyrin, 100, real leave…vv… Ngoài ra, khía cạnh thiên nhiên của trà xanh cũng rất cần được khai thác, bởi đây chính là lợi thế của dòng sản phẩm này: lành tính, an toàn và có nguồn gốc hoàn toàn tự nhiên, tạo cảm giác tin tưởng cho người sử dụng. Chính vì thế, yếu tố “green” được đưa vào tên sản phẩm “ coogin” để gợi nhắc cho khách hàng về yếu tố xanh của sản 

// Đặt tên thương hiệu ( brandnaming) nước khoáng thiên nhiên//

·         Độ dài: 2 âm tiết

·         Âm điệu: Sảng khoái, thoải mái, dễ chịu

·         Thông điệp truyền tải:

Ahwa là tên gọi thích hợp và ý nghĩa với sản phẩm nước khoáng bởi những lý do sau:

-          Ahwa có phát âm khá giống với AQUA- nước, dễ dàng khiến khách hàng hình dung ngay về sản phẩm khi nghe tên thương hiệu. Hơn nữa đây là cái tên trực tiếp đánh vào yếu tố sản phẩm: nước.

-          Ahwa khi phát âm, sự kết hợp giữa a-h-w tạo ra âm điệu giống như tiếng “ khà” rất thỏa mãn, sảng khoái khi sử dụng sản phẩm. Không chỉ là nước tinh khiết, mà còn tạo cảm giác thoải mái, “ ngon miệng “ và đánh bay cơn khát của bạn với cảm giác dễ chịu khiến bạn không kiềm chế được mà thốt lên “ ahwwwwa”. Cách phát âm của ahwa mang lại cho người sử dụng sự, thoải mái và hình ảnh về sự khoan khoái, tinh khiết mà sản phẩm mang lại.

-          Hai yếu tố trong tên thương hiệu được bắt nguồn từ: aha! & Water! Mang tính chứa đựng về sản phẩm và cả cảm giác về một lựa chọn tuyệt vờicho khách hàng đối với mặt hàng nước khoáng.

// Đặt tên thương hiệu ( brandnaming) & slogan: Cty dịch vụ đồ cưới//

Yêu cầu: Đặt tên thương hiệu & slogan cung cấp dịch vụ tư vấn quà tặng, phân phối quà đáp lễ, quà cảm ơn khách mời tới dự đám cưới.

Đối tượng khách hàng: Các đôi trẻ, những người độc thân trong độ tuổi 18-35

Yêu cầu sáng tác: 

_ Tên thương hiệu: Gợi ra cảm giác về món quà, sự dễ thương. Tên thương hiệu ngắn gọn, dễ đọc , dễ nhớ và có âm hưởng ” tây” vì sản phẩm mang phong cách châu Âu, một số được nhập khẩu.

_ Slogan: Slogan tiếng Anh vì đối tượng khách hàng là người trẻ, am hiểu văn hóa, người nước ngoài sống tại VN và các cty, tổ chức lớn. Slogan phối hợp với tên thương hiệu đem lại cảm xúc về dịch vụ/ sp mà công ty cung cấp.

II. Thực hiện.

* Phân tích thông tin 

* Nghiên cứu sản phẩm & yêu cầu sáng tạo

* Đưa ra định hướng sáng tạo

* Đưa ra các phương án có thể

* Chọn lựa và thuyết minh 5 phương án cuối cùng.

III. Kết quả.

Tên thương hiệu và slogan được chọn

1. Tên thương hiệu: Pegy: Pegy ngắn gọn, dễ nhớ và phù hợp mọi yêu cầu của khách hàng đưa ra. Pegy được cấu tạo từ ” Petit”- bé nhỏ. Khi đọc Pegy, người đọc có cảm giác về sự nhỏ nhắn, ấn tượng về độ mềm mại, tinh tế, về cảm giác nâng niu, trân trọng sản phẩm.

2. Slogan: Little gift to remember.

Slogan được mua lại từ Mun shop sau khi shop không còn hoạt động và được sáng tác bởi UnTran. Pegy cho rằng : slogan này thích hợp với tiêu chí của công ty và sản phẩm đưa ra: Quà nhỏ đáp lễ cho khách mời đám cưới. Slogan vừa ngắn gọn, tình cảm, thể hiện sự trân trọng và thành ý của cô dâu chú rể dành cho khách mời cũng như “tâm” của nhà sản xuất gửi gắm trong từng sản phẩm.

Dự kiến: Pegy hoạt động vào đầu năm 2012

// Các chức danh trong 1 công ty quảng cáo - Phần 2: Bộ phận thương hiệu//

Bộ phận thương hiệu (tùy vào loại hình agency)

Bộ phận thương hiệu hay bộ phận chiến lược một cách nào đó được tập hợp bởi những chuyên viên chuyên nghiệp. Bộ phận này có thể coi là “phòng kỹ thuật” trong 1 công ty thương hiêu.  Branding team là những người nhanh nhạy, am hiểu về thị trường, thích nghiên cứu các đối thủ và xu hướng quảng cáo mới trên thế giới. Kiến thức bắt buộc phải có chính là hiểu biết về các loại hình quảng cáo, các phương pháp marketing và phong cách “ chuyên gia”.

Công việc của bộ phận này gắn liền với sản phẩm và doanh nghiệp của khách hàng và kết hợp chúng với sản phẩm của bộ phận sáng tạo bằng cách đưa ra các brief chuẩn để định hướng( với công ty) và đưa ra chiến lược với những con số tính toán hợp lý và viễn cảnh tươi sáng để bộ phận account thuyết phục khách hàng.

Brand ADvisor / Brand Manager:  BD là một người tích cực, năng nổ, vốn hiểu biết rộng và có sức khỏe tốt. Thông thường các công ty lớn đều có 1 BD riêng để định hướng phát triển cho thương hiệu của họ. Tuy nhiên, 1 BD tại 1 công ty quảng cáo thì khác, cần sự am hiểu cho mọi sản phẩm hoặc đầu óc tiếp thu cực tốt, nhanh chóng phát hiện ưu thế độc nhất của sản phẩm khách hàng, tìm tòi định hướng chiến lược cho 1 thương hiệu và am hiểu thương hiệu đó như chính sản phẩm của mình. Có như vậy, chiến lược đưa ra không bị chệch hướng hoặc làm mất tính cách thương hiệu. BD cần có khả năng giao tiếp vượt trội, đầu óc sáng tạo, tổ chức tốt và biết cách lắng nghe, ngoại ngữ là 1 yếu tố cần thiết. Về kỹ năng chuyên môn: BD cần là người am hiểu chuyên sâu về MKT  và bao quát về quảng cáo, mkt, thương hiệu, thị trường và tâm lý khách hàng.

Brand Consultant: Tư vấn thương hiệu: Đôi khi tại các cty quảng cáo, BC đôi khi bị đánh đồng với AE. Tuy nhiên, khác với AE, công việc của BC tại những Agc chuyên sâu về thương hiệu là tư vấn và kiếm tiền từ thời gian của mình dùng để nghiên cứu sản phẩm, chiến lược dưới định hướng của BD và từ đó tạo ra những media plan hoặc lập những chiến lược phù hợp. BC là người thường đi liền với AM hoặc AE, hỗ trợ AE-AM trong việc tạo ra ưu thế và sự chuyên nghiệp cho agc. BC là người am hiểu về marketing, quảng cáo và luôn có sở thích tìm hiểu các doanh nghiệp, thị trường, cty qunagr cáo.

Media Manager: Là người cụ thể hóa chiến lược do BD và BC vạch ra, thông thạo các agency, có mối quen biết rộng với các nhà cung cấp. Nhạy cảm. Tinh tế và có thể đưa ra những chỉ số KPI cụ thể. Dưới Media Manager là các Media Executive, thực hiện các công việc khác nhau.